Bessere Texte schreiben: Vermeiden Sie diese Fallen!

Wer gute Texte schreiben will, informiert sich logischerweise über Tipps und Tricks für gute Websitetexte, Produktbeschreibungen oder Stilempfehlungen. Was aber, wenn Sie zu viel des Guten erwischt haben? Checken Sie Ihren Content nochmal in die andere Richtung und Sie erhalten ausgewogenen Content. Die Beispiele sind natürlich übertrieben, Sie brechen das einfach auf sich runter. Los geht's!

Zu lange Sätze

Ich falle selbst manchmal der Versuchung zum Opfer, Sätze unnötig auszudehnen. Aber beim Lesen im Web und auf mobilen Geräten könnte der Schuss nach hinten losgehen. Gegen Nebensätze und Einschübe ist überhaupt nichts einzuwenden (Wo kämen wir da hin!). Im Extremfall bleibt der Leser aber auf der Suche nach der Satzaussage an mehreren Kommas hängen, bevor er den Punkt findet und den Faden verliert. Wer eine Fremdsprache gelernt hat, kann bestätigen, dass man überschaubare Sätze leichter bilden kann und besser verstanden wird. Es ist nicht immer zum Vorteil, dass wir uns in der Muttersprache komplizierter ausdrücken können. Also: Komplex ja, kompliziert nein.

Zu emotionale Texte

Begeisterung und Emotionalität ist bei einigen Produkten und Dienstleistungen angebracht. Jedoch sollte der Text das Gefühl des Lesers ansprechen und keine seelische Offenbarung des Verfassers sein. Hier ein Beispiel: „Es ist unser sehnlichster Wunsch, alle Ihre Bedürfnisse bestens mit unserem Produkt zu befriedigen.“ Warum nicht einfach: „Bei uns sind Sie gut aufgehoben, da wir nicht nur an a, b und c denken, sondern auch für d vorgesorgt haben.“ Der Kunde ist zwar König, vermeiden Sie aber den Eindruck von Anbiederung.

Zu wenig Text oder zu viel Text

Zu kurze Texte: Es mag das kreative Genie eines Architekten hervorheben, wenn er lediglich eine animierte Hauswand und seine Anschrift auf seiner Website hat. Ein Mindestmaß an relevanten sowie gesetzlich vorgeschriebenen Informationen ist dagegen kunden- und lieferantenfreundlich. Im Sinne von SEO ist bei einem suchmaschinenoptimierten Text übrigens auch die richtige Textlänge entscheidend. Fünf Sätze, vollgepackt mit Keywords, sind zu wenig! Wenn Sie schon inhaltlich nicht ganz sicher sind, welche und wie viele Informationen ein Kunde auf Ihrer Seite finden möchte, kann ich nur empfehlen: Fragen Sie nach! Entweder im Freundes- und Bekanntenkreis oder wegen mir auch bei ausgewählten Bestandskunden. Sie werden sicher gutes Urteilsvermögen haben, wen man so was fragen kann und - was noch wichtiger ist - wer eine ehrliche Antwort gibt.

Zu lange Texte: Neue oder sehr große Unternehmen stehen dagegen vor einem anderen Problem. Unter einer Vielzahl an Informationen muss ausgewählt und strukturiert werden, damit der Leser nicht erschlagen wird. Start-ups, die ihren Businessplan rauf- und runterbeten können, würden eigentlich Abstand zu Ihrem Unternehmen brauchen, um Texte zu verfassen, die für einen Außenstehenden durchgängig interessant sind. Da sie diesen Abstand selten haben, ist es ratsam, jemand anderen die Texte schreiben oder zumindest checken zu lassen. Aus Gewissenhaftigkeit und Erklärungsbedürfnis wird sonst jeder Aspekt und jede Ausprägung des eignen Angebots ausgeleuchtet und überflüssige Wiederholungen sind keine Seltenheit.

Der Schießbudenstand der Wortspiele

Ich bin eine begeisterte Jasper Fforde-Leserin. Wortwitz weiß ich daher wirklich zu schätzen. Was mir Probleme macht, sind Texte, die im Douglas-Adams-Stil: einen Gag nach dem anderen auftischen. Kaum habe ich den letzten verarbeitet, kommt schon der nächste. Wortgewandtheit ist eine Gabe. Zu viel davon und das zu schnell empfinde ich jedoch eher als Fluch. Für mich liest sich der Text dann so, als würde ich an einer Schießbude stehen. Absichtlich zu schnell ziehen die Schießbudenziele an mir vorbei und ich kann kaum eines richtig ins Visier nehmen. Sie sind in Ihrem Themengebiet vielleicht schlauer als Ihr Lesen. Doch eine zu eindrucksvolle Demonstration Ihrer sprachlichen Genialität und Wortschöpfung kann eher nach hinten losgehen. Wie bei Comedy gilt auch hier: Timing und Dosis müssen stimmen.

so auch erschienen bei startupbrett.de, 23. Juni 2016